Você conhece a importância de uma identidade visual forte?
Publicado por Physis em 02 de Setembro de 2024
Como vocês podem ver, a Physis está de cara nova, isso se deve a vários fatores, entre eles, a criação de uma identidade visual forte. Iremos mergulhar neste tema e discorrer sobre o porque ele é tão importante.
Uma identidade visual é um conjunto de características que ajuda a sua marca a ser reconhecida e lembrada, também podendo ser capaz de apresentar ao público os valores da sua organização e até mesmo indicar a que ramo ela pertence, assim, uma identidade visual forte pode ajudar o consumidor a se conectar com a sua marca, assim, aumentando a chance do mesmo realizar uma compra. Claro que ao apresentar este conceito, possa parecer que a criação de uma identidade visual deve ser a primeira coisa a se fazer, porém, antes de se pensar em formar uma identidade visual, deve-se primeiro definir a sua marca, os seus valores, missões e visões, afinal, a identidade visual deve ser uma expressão externa destes.
Agora que temos uma breve noção do tema, vamos a um pequeno desafio, abaixo haverão imagens, das quais você deve ser capaz de discernir a que marcas se referem:
Note que mesmo sem um nome nas logotipos, ainda foi possível perceber que se tratam, respectivamente, da Nike, do Mcdonalds e da Mastercard, isso porque essas marcas realizaram esforços para fortalecerem a sua identidade visual e torná-la forte e memorável, tanto que hoje podem ser reconhecidas e lembradas com elementos simples e de fácil reprodução, além de serem capazes de representar os seus valores com algumas imagens. Claro que as logotipos não são o único meio de representar a identidade visual de uma marca, por isso, vamos verificar alguns exemplos de empresas que constroem a sua identidade visual por meio de seus produtos
Apesar da falta do emblema na parte frontal, ainda é possível ter uma noção de que se tratam de uma BMW, uma Mercedes e uma Ferrari, respectivamente. Essas empresas adotaram essa estratégia por inúmeros fatores, entre eles o fato de os produtos serem uma espécie de vitrine móvel, assim sendo capazes de levar a marca adiante e fazer com que ela seja vista, reduzindo os custos com a divulgação do produto, porém este método exige uma identidade visual forte e consolidada. Mas, afinal, o que torna uma identidade visual forte? Abaixo serão listados alguns aspectos:
1 – Ser Memorável – O consumidor, e também você próprio, deve ser capaz de lembrar da sua logo de forma aproximada sem a necessidade de olhar para ela, além de serem capazes de lembrar de detalhes chaves associados à sua marca(pense nas cores vermelho e amarelo do Mcdonald´s, por exemplo).
2 – Utilidade no Design: Facilidade de Reprodução – Para garantir a eficácia do seu design, ele deve ser facilmente reproduzido em diversos meios e plataformas. Um exemplo notável é o logotipo da Nike: o icônico “swoosh” é simples e adaptável, permitindo sua aplicação sem esforço em produtos e anúncios. Priorizar a facilidade de reprodução ajuda a manter a consistência da marca e maximiza sua visibilidade.
3 – Elementos de Design e Adequação à Marca – O design de uma marca deve alinhar-se com a mensagem que deseja transmitir, utilizando cores e formas que evocam emoções específicas. Por exemplo, o vermelho da Ferrari transmite paixão e velocidade, reforçando a percepção de alta performance. Escolher elementos de design com consciência dessas associações ajuda a criar uma identidade visual coesa e impactante.
4 – Clareza Visual – A simplicidade funcional é crucial para um design eficaz, permitindo que o consumidor visualize e compreenda a marca rapidamente. Isso não significa ser desleixado, mas sim que a sua identidade visual deve ser limpa e bem elaborada. Tome como exemplo o logo da BMW, que é simples, re conhecível e transmite uma sensação de sofisticação e inovação sem precisar de um design muito complicado.
Agora que realizamos um pequeno passeio sobre o conceito de identidade visual, nós, da Physis Jr, queremos te perguntar quais tem sido os seus avanços em direção a tornar a sua marca única? Que tal vir conosco e descobrir a melhor forma de criar uma identidade forte para sua marca?